SEOптимизация

Как да се справим с разделянето на съдържанието по страници е често обсъждан въпрос от SEO специалистите. Тук ще се опитам да опиша техника, която успешно сме прилагали в onsite SEO частта на различни онлайн магазини.

Обикновено тези уебсайтове са характерни със стотици и дори хиляди продукти, разбити по категории и подкатегории, и дори в някой случаи и на под-подкатегории. Всяка от категориите и подкатегориите се представя като множество от номерирани страници и на посетителя е предоставена навигация с която да филтрира/сортира продуктите, които разглежда по цена, наличност и различни други т.н. „атрибути“. Всеки от тези „изгледи“ и всяка страница от тези категории (подкатегории) използват уникални URL-и, но реално използваното съдържание вътре в тях е неизбежно едно и също, за всички страници и „изгледи“ в определената категория иили подкатегория.

Насочете вниманието към Важните страници

Този е основния тип онлайн магазини които съществуват в Интернет пространството. Това поставя повечето такива в различен вид проблеми, като onsite content duplication (дупликацията на съдържание), което веднъж така или иначе е било представено на главната страница на определената категория или подкатегория. Моят бърз и лесен начин да се справя с подобен проблем е да се насочи главното внимание към ключовите категории и подкатегории като:

a) Да се забрани индексирането на разбитите по страници страници (от англ. paginated pages) като се използва: <meta name=”robots” content=”noindex” /> в заглавната част на всяка страница и…

b) Да се заложи т.н. canonical tag на всички разбивки на страници, което от своя страна дава голяма тежест на категорията „родител“ (parent category) или на подкатегорията използвайки тага по следния начин: <link rel=”canonical” href=”URL на категорията или подкатегорията родител”/>

Ефектът получен от тази малка промяна е бърз и доста драстичен. Когато не се индексират разбитите страници, на Googlebot-а не му се налага да crawl-ва и индексира общо взето едно и също съдържание отново и отново. Това бързо допринася за фокусиране на вниманието, както на търсачките, така и на потребителите, върху важните стратегически страници или, още на английски, important landing pages.

Ще забележите също, че и разбитите страници не са били индексирани (no-index), те не са били пропуснати от crawler-а (no-followed). Това означава, че уникалните страници с продукти и уникалните връзки към тях са все още посещавани от ботовете и тяхната индексация също е подобрена.

Допълнително onsite SEO подобрение

Допълнителни SEO подобрения са били постигнати като са анализирани отделните главни категории и подкатегории за това какви ключови думи и фрази са характерни за търсещите подобни продукти от тази категория хора. Съответно тази информация е била отразена в подходящото им използване в заглавията и съдържанието на самите страници. В повечето случай дори сме използвали и динамични елементи, които сами по себе си предоставят т.н. „свежест“ на тези категории и подкатегории, от която постоянно имат нужда търсачките.

Също като навик използваме и динамично генерирана и сегментирана карта на съдържанието на сайта (dynamically generated sitemap), която има по-малко от 100 линка на страница от sitemap-а, динамично създадени от продуктовата база данни. Това определено помага за подобреяването на позициите и трафика при търсене за някой по-дълги ключови думи и фрази (long-tail queries).

Крайния резултат от тези скромни и малко на брой промени по сайта увеличават до голяма степен трафика идващ от органичните търсения (organic SERPs), заради чувствително подобрение в представянето на резултатите в търсачките за различни думи и фрази. Поради промяната в индексацията, която извършваме, сега повече от ключовите категории излизат на по-челни места в търсенията и хората влизат директно, където имат нужда и съответно продължават оттам. Така посетителите намиращи това което търсят, което в повечето случаи това ги превръща от просто посетители… във ваши клиенти.